నాస్టాల్జిక్ క్రికెట్ బ్యాక్డ్రాప్తో, కాంబ్లీ జీవితంలోని సంఘర్షణలను సూచిస్తూ, చివర్లో ఎక్కువ చాక్లెట్ ఉన్న ఐస్క్రీమ్ కోన్ ఇచ్చి సంతోషం కలిగించడం ద్వారా “దిల్దారీ” అని చెప్పారు. ఏజెన్సీ వైపు నుంచి ఇది కాంబ్లీ రెసిలియన్స్ను హైలైట్ చేసే పాజిటివ్ క్యాంపెయిన్ అని వ్యాఖ్యానించారు. కానీ చాలామంది దీనిని “సానుభూతి వ్యాపారం”గా చూస్తున్నారు. కాంబ్లీ అనారోగ్య సమస్యలు, ఆర్థిక ఇబ్బందులు, వ్యక్తిగత జీవితంలోని ఎత్తుపల్లాలను ఉపయోగించి ఐస్క్రీమ్ అమ్మడం సరైనదా అని ప్రశ్నిస్తున్నారు.
– యాడ్.. కాంబ్లీ నిజ జీవిత సంఘర్షణలను సరళీకరించి, ట్రివియల్ ప్రొడక్ట్ మార్కెటింగ్కు మార్చేసిందని విమర్శలు.
– “కొంచెం తక్కువ పొందినవారు” అనే లైన్.. కాంబ్లీ బాధలను గుర్తు చేస్తూ, ఐస్క్రీమ్ ద్వారా “కొంచెం ఎక్కువ” ఇవ్వడం టోన్-డెఫ్గా అనిపించింది.
– సోషల్ మీడియాలో “బ్రాండ్ సానుభూతిని ఎక్స్ప్లాయిట్ చేస్తోంది”, “ఇది ఎంపతీ కాదు, సిమ్పతీ సెల్” అని కామెంట్లు వచ్చాయని స్టోరీబోర్డ్18 రిపోర్ట్ చేసింది.
క్రియేటివ్ లీడ్ గుంజన్ గాబా స్పందన: “మేము 95% ప్రజల నుంచి పాజిటివ్ రెస్పాన్స్ పొందాం. డెమాక్రసీలో కొందరికి వేరే అభిప్రాయం ఉండవచ్చు. ఇది పాజిటివ్ అవుట్లుక్తో తయారు చేసిన క్యాంపెయిన్” అని అన్నారు. యాడ్ ఏజెన్సీ కూడా “హార్ట్ నుంచి చేశాం” అని సమర్థించుకుంది.
హైదరాబాద్లో క్రికెట్ ఫ్యాన్స్ మధ్య ఈ యాడ్ తీవ్ర చర్చలకు దారితీసింది. సచిన్ తెండూల్కర్తో కలిసి యంగ్ ఏజ్లో బ్రిలియంట్ ప్రదర్శన చేసిన కాంబ్లీ, తర్వాత వ్యసనాలు, అనారోగ్య సమస్యలతో ఇబ్బందులు పడిన విషయం స్థానికులకు బాగా తెలుసు. “కాంబ్లీకి నిజంగా సపోర్ట్ కావాలి, కానీ ఐస్క్రీమ్ కోన్తో కమ్బ్యాక్ సెలబ్రేషన్ చేయడం సరైన మార్గం కాదు” అని హైదరాబాద్కు చెందిన క్రికెట్ ఎంథూజియాస్ట్ ఒకరు అన్నారు.
మార్కెటింగ్ నిపుణులు కూడా యాడ్లలో రియల్ లైఫ్ స్టోరీలను ఉపయోగించేటప్పుడు జాగ్రత్తగా ఉండాలని సూచిస్తున్నారు. బ్రాండ్లు ఎమోషనల్ స్టోరీటెల్లింగ్ చేస్తున్నా, సరిహద్దులు దాటకూడదని వారి అభిప్రాయం.
యాడ్ విడుదలైన కొద్ది రోజుల్లోనే సోషల్ మీడియాలో హ్యాష్ట్యాగ్లు ట్రెండ్ అయ్యాయి. కొందరు బ్రాండ్ను సపోర్ట్ చేస్తూ “ఇది రెసిలియన్స్ మెసేజ్” అంటున్నారు. మరికొందరు “ఆయన అనారోగ్యం, ఫైనాన్షియల్ స్ట్రగుల్స్ను ఇలా ఉపయోగించడం తప్పు” అని వాదిస్తున్నారు. దీనిపై కాంబ్లీ తరపున అధికారిక స్టేట్మెంట్ రాలేదు.
ఈ వివాదం భారతీయ అడ్వర్టైజింగ్ ఇండస్ట్రీలో “ఎమోషన్ vs ఎక్స్ప్లాయిటేషన్” అనే డిబేట్ను రేపింది. కాంబ్లీ ఫ్యాన్స్ ఆయనకు నిజమైన సపోర్ట్ కావాలని కోరుకుంటున్నారు.
• ఈ యాడ్ డిన్షాస్కి చెందిన 3X చాక్లెట్ కోన్ని ప్రమోట్ చేస్తోంది
• కాంబ్లీ గత సంవత్సరం హెల్త్ స్కేర్ తర్వాత ఇది మొదటి పబ్లిక్ అప్పియరెన్స్.
• ఏజెన్సీ: “95% లవ్ చేశారు” అని డిఫెండ్ చేసుకుంటోంది.
• నెటిజన్లు: సానుభూతి వ్యాపారం అని విమర్శిస్తున్నారు.
ఈ సంఘటన క్రికెట్ ఫ్యాన్స్ను మాత్రమే కాకుండా, మార్కెటింగ్ ఎథిక్స్ గురించి కూడా ఆలోచింపజేస్తోంది. కాంబ్లీ లాంటి ఐకాన్ల జీవితాలను బ్రాండ్లు ఎలా ఉపయోగించాలి అనేది ముఖ్యమైన చర్చగా మారింది.
